In de SEO wereld wordt er veel gediscussieerd over het belang van verschillende ranking factoren. Er is echter één factor die universeel aanvaard lijkt te worden als zeer belangrijk: linkbuilding. Linkbuilding is het proces van het verwerven van links van andere websites terug naar je eigen website. Meestal gebeurt dit door gastbloggen of door waardevolle inhoud te maken waar andere website-eigenaars naar willen linken
Waarom is linkbuilding zo belangrijk? Links zijn een van de belangrijkste manieren waarop Google en andere zoekmachines bepalen hoe goed een website in hun resultatenpagina's moet scoren. De logica is eenvoudig: als een website veel links van hoge kwaliteit heeft die naar haar wijzen, dan moet ze wel iets goed doen en het verdienen om hoger te scoren dan een site met minder kwaliteit